年亏13亿、争议不断，二次IPO的Soul还有新主人翁吗

亿、5.79亿和13.24亿，三年总计负债近23亿。在负债停滞翻转的背后，Soul近段短时间还年末爆出年终奖减半、大规模裁员等频频，让人对其经营情况下增添了一丝忧虑。

详细看过一栏就能挖掘出，Soul的负债课题不仅由来已久，而且近期不能太好的解决方法——疑虑的症结就在于，其获利过于缺少团购一站式。

资料结果显示，2021年Soul高近93.9%的获利来自团购一站式造山运动，广告经营范围的收入仅为7786.4万，占有比6.1%。在团购一站式经营范围里，理事订阅和虚拟物品销售是获利合而为一要是从，前者占有比极高。这就显然，Soul想保持获利，就必须慢慢拉新近裂变，到手各种方法减低客户端的上网不下。

总而言之，Soul的压倒性和缺点都很相比，二次冲击本公司想必也不想一帆风顺。而在极其惨烈的低价挑战里，Soul还则会遭遇愈来愈严峻的考验。

熟人社群争议慢慢，每秒折扣已加速凋零

诚然，正如前文所说，Soul客户端激增不俗，客户端商业价值也在稳步减低。但这一切，都是要无论如何的——比如逐年激增的行销额度。

资料结果显示，Soul从前三年的行销补贴从2亿激增至15亿，2021年的行销补贴近到获利的118%。无需提醒的是，随着线上每秒日渐凋零，社群APP想赚取新近客户端不太可能愈发易，这也则会导致行销额度进一步减低。APPgrowing总和的资料结果显示，月份1月初份陌陌和Soul在线推广广告投放量仅创下新近高，在社群模拟器里也是远超以。

（照片来自APPgrowing）

聊到Soul，陌陌和探探这两个挑战获胜信服是绕不开的焦点。

当然，陌陌和探探的获利模式不太可能发生不少变化，从其实的社群模拟器转型社群+实况转播经营范围，也因此带进了第二条激增曲不下。

挚文跨国企业除此以外第二季度结果显示，月份都于净获利和归母净佣金并列31.48亿和3.99亿，陌陌合而为一APP获利为27.99亿，获利占有富近88.9%，过去开创性绝对大头。而在陌陌合而为一APP的收入里，实况转播一站式和团购一站式分别开创性了16.09亿和14.83亿，前者占有跨国企业总获利的比例最少50%，是最举足轻重的付款鸡。

从意味着的获利构件来看，陌陌和Soul差异相比，前者靠实况转播和团购一站式双核驱动，后者还是靠上网理事单腿支撑。但倒是是完全相同的：它们的营业额激增，过去要以客户端激增蓝本。

客户端一直都是社群模拟器最宝贵的财富，而Soul、陌陌这几个从前获胜的客户端重叠度则比较高。艾媒政府部门的总和结果显示，Z新近世代是熟人社群领域的乘虚而入，Soul、陌陌都是如此。

经过多年演变，腹部模拟器的挑战态势不太可能极为稳定，陌陌、探探和Soul都有一批心目中拥趸。但现在的疑虑是，社群模拟器的客户端恶战都已转入储存量挑战后期，新近客户端赚取实效愈发高、撬动获胜的从前客户端愈发易。

值得注意来自艾媒政府部门的资料结果显示，2020年里国移动社群模拟器客户端规模为8.9亿，去年同期增速也近到历年巅峰。但在2021年，客户端激增和低价规模增速开始同步减少。

（照片来自艾媒政府部门）

从公开资料来看，陌陌、探探客户端激增不太可能变得比较乏力，这说明整个社群低价的每秒折扣在加速凋零，对Soul来说也没多久是盼望。

挚文跨国企业的2021月内年报结果显示，月内前年年底陌陌合而为一APP的MAU为1.14亿，略高于2019年的水平。除此之外，陌陌实况转播一站式与团购一站式上网客户端去重后总数为1140万，也略高于2019年同期的1280万，探探的上网客户端则为380万，去年同期整体持平。

值得提醒的是，2020年三季度至2021年四季度，挚文跨国企业跨国企业值得一提社群APP的上网客户端总规模不太可能连续六个季度下滑。随之而来每秒折扣的凋零，加大行销力度是最单独，也是近期唯一的必需。但这样一来，就则会再度陷入实效暴增、负债翻转、长期佣金受损的死循环。

事实上，从前几年熟人社群这个一幕不太可能遭到愈发多的非议，除了每秒折扣凋零之外，监管担忧的增加也为各大模拟器带来了愈来愈多下一场。

公开信息结果显示，2019年至今，较早Hello语音、微光、比邻、聊聊、密语等多款熟人社群APP遭到下架大刀阔斧甚至彻底关停等监管处罚，探探和Soul也曾出现在网信办的专项整治名单里。

随之而来这样的可能则会，商业价值研究所认为，Soul某种程度真的应修习转向实况转播的陌陌，开辟一条新近的路肩。

大众化是当务之急，元混沌社群是救活？

不知道从何时开始，整个熟人社群路肩的信贷热度都在减少。

IT桔子总和的资料结果显示，在2014-2016年的鼎盛时期，熟人社群路肩单年平仅信贷数量最少80起，Soul也是在这个时期得到投资者的垂青发挥作用迅速崛起。但在最近两年，可能则会不则会挽回。2020和2021年期间，熟人社群路肩信贷总额跌破亿元，月份都于仅有4家始创公司拿到信贷。

换句话说，低价毕竟Soul的短时间不太可能不多了。在抓紧短时间本公司之余，尽早在大众化方面发挥作用创出，也是投资者给Soul的举足轻重勤务。

陌陌一就让意识到低价的担忧，其摆脱瓶颈的模式是押注海外低价和实况转播经营范围。

2019年，陌陌通过熟人结缘软件Olaa再度高调出海，目前为止不太可能赢取了一定缺点。月份都于第二季度结果显示，挚文跨国企业都于在东南亚地区、里东低价上网客户端数量和收入环比仅有大幅强化，Soulchill等新近应用也得到了不少好评。

但和挚文跨国企业不一样，Soul即使如此将整体盘放于国内。而Soul给低价共享的摆脱困境的答案，就让写在了前年5月初份递交的那一份一栏里——元混沌。

Soul在那份不太可能退回的一栏里给自己设置了一个定位：给Z新近世代共享一个以Soul为通往的社群元混沌，这也是Soul在官方层面将自己和元混沌这个当时最火的表达模式联系到一起。

从一站式于模式来看，Soul的确和虚拟现实、元混沌这些高大上的表达模式有千丝万缕的关系。比如每个Soul客户端都则会拥有自己的虚拟人物形象，且社群活动全部建基于线上渠道，不过多考虑首期一幕。

Soul社区模式的商业价值在于，为客户端共享多种可能，让他们在兴趣、灵魂、情感等整体寻找志趣相投的伙伴，这也是该模拟器对社群元混沌这一表达模式终极在手的暗示。现实里，我们也可以提醒到Soul在客户端一站式于和客户端供给上的一些坚持，这也是其核心商业价值的所在。

从创立之初，Soul就不能像其他理应一样为自己必需一个竞品，也不能刻意模仿诸如Snapchat等当红炸子鸡。相反，为了确保客户端领略，Soul一直在依附着自己的准入比率，费用大量短时间为客户端捏脸、展开灵魂测试和打上引力ID。

这一套一站式于法则，某种程度上设法Soul减低了客户端弹性，但也放慢了初期激增方向发展。现在，正如前文所言，线上折扣凋零、储存量挑战后期到来，Soul无需在扩展和确保客户端领略里找出平衡状态变得比以往愈来愈加困易。

红极一时的Clubhouse快速凶兆，对社群路肩来说就是一记亦同。

Sensor Tower的资料结果显示，前年2月初份Clubhouse的浏览量近到960万的巅峰，但在4月初份就暴跌90%至92.2万。随后，Clubhouse宣布开放注册、抛弃赖以一炮而红的邀请制，也为时已晚颓势。Clubhouse的自已历历在目，想必其他社群APP都则会引以为鉴。

将眼前再度借助于到Soul身上。元混沌这个卖点能否俘获愈来愈多Z新近世代年轻人的殷勤，也还是个二阶。

愈来愈举足轻重的是，值得注意瞄准元混沌洞口的社群模拟器正因如此Soul一个。诸如虚拟人物形象、算法中选和智能冗余等核心技术和游戏有，很多社群APP都能共享，陌陌等从前玩家也不例外。就目前为止而言，元混沌愈来愈像是Soul为投资者描绘成的一幅将来更进一步，但不得不不则会共享基本上实效。

Soul的解决疑虑之策，是慢慢对模拟器功能和一站式好好加法，愿意能为客户端共享愈来愈值得提醒的社群一站式。

一栏问及，Soul目前为止正慢慢加强APP的AI功能属性，通过愈来愈庞大的资料分析、信息识别和ID功能减低客户端冗余准确度。此外，Soul群聊派对房间的设计也在停滞优化里。

元混沌这个表达模式从爆红到现在，也不过短短一年左右的短时间，目前为止也不能任何一家的企业、一个APP能某种程度将这个表达模式上到并发挥作用大众化，Soul的工程进度自然也却是落后。某种程度我们真的应吊有愈来愈多耐性，给Soul多一点短时间。

写在最后

在Soul的一栏里，客户端信息公共安全成为一个近期引用的关键词。

公开信息结果显示，Soul从前太久通过发布《星球防诈骗指南》、创设Soul反诈其里心和邀请大学本科民警展开科普实况转播等形式，加强客户端公共安全教育和共享多重信息公共安全确保。而从Soul客户端晒出的评价来看，这一系列反诈推销和公共安全确保措施，也得到了不少好评。

毫无疑问，社群APP的日子不一定好过，Soul也并非处于自己的全盛期，要解决的尴尬有很多。从这些建模里可以显出，Soul很清楚自己勤务和使命：把客户端领略放于举足轻重右方，决心维护社区氛围及客户端弹性。对于其转型原计划来说，这是举足轻重一步。

元混沌社群这个表达模式想要上到，并发挥作用大众化只凭，还有的路要丢下。Soul必须先以稳住自己的整体盘，众所周知是正因如此宝贵的客户端资源。某种程度可以说，Soul现在不太可能丢下在正确的路上，接下来要好好的就是把两步丢下好，丢下踏实。

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