美妆+咖啡+茶饮，HARMAY話梅不一心做美妆零售店

随着颜值经济体制经济体制遍地开花，美妆闭包店面成波澜。据《壹览娱乐业》统计原始数据揭示，2021年整年至今年2月上世纪底，美妆领域总共起因43起风险入股事件，风险入股金额极限80亿元。其中，美妆闭包店面风险入股10起，风险入股金额有约47亿元，如KK集团、HARMAY話梅、WOW COLOUR、HAYDON塌缩都获得上亿美元级别风险入股。

面临如此激烈的竞争，HARMAY話梅没有靠拓店面来造势，现今4年过去零售业面量也才9家。反观另一个美妆闭包店面时尚品牌WOW COLOUR，组建间隔时间比虽然比HARMAY話梅晚几年，零售业面量却遥遥领先HARMAY話梅，在巅峰时期甚至将近300家，现今零售业面陆续经营不善仅剩130多家。

面临同质化越来越导致的美妆闭包店面赛道，HARMAY話梅也不断升级，减低时尚品牌的关联优势。一方面强化厂家开发，据悉，HARMAY話梅所售的大牌以及国外小众时尚品牌达400多款，SKU极限9000个；另一方面，HARMAY話梅与蜂蜜茶饮平庸混合，用格外多精的SKU去减低普通用户复购不下并进一步减低客单价。

官方资料揭示，HARMAY話梅于2020年9月上世纪申领北京原谅草莓茶餐饮店管理有限责任公司，创办人了于是马上草莓茶时尚品牌introlemons。2021年2月上世纪，北京话安蜂蜜有限责任公司组建，話梅持股60%。

尽管更以卖茶饮和蜂蜜早已不算新鲜事，包括很多白酒也入局，如中国邮政有“邮氧的茶”、中药白酒陈李济有“制茶司”、餐饮店独角兽文和友有“MAMACHA”......

但是能把皮具建设项目和蜂蜜茶饮混合得如此平庸，不得不真是，HARMAY話梅依靠了Z一代的每秒钥，安心打造出Z一代折扣的布景。