Vans销售乏力，北面母公司股价购买者、二季度收入下降4%

所作：覃思悦

南京时间2022年10月26日，潮流社会活动国际品牌Vans、体育社会活动国际品牌The North Face（西南面）等国际品牌的母美国公司威富财团（VF Corporation）发布了2023第一四季二四季的去年。

去年显示，财团二四季年收入31亿美元（总计190亿元累计），的销售年收入攀升4%。第二四季，财团每股亏损0.31美元，的销售年收入大降126%。调整后每股支出为0.73美元，比去年攀升34%。

去年公告后，威富当日的公司股票下跌了2%。

威富财团声称，整体折扣大环境的大风以及疫情的持续制约是其二四季展示出不佳的主要原因。

总监执行官Steve Rendle坚称：“短时间，环境即便如此极富过关斩将，我们将积极采取行动，在来年剩的时间内增收，同时通过严格控制所有非战略性支出来必要措施获利意志力。我相信我们有意志力实现目标，倡议财团持续性工业发展和获利攀升。”

威富财团1899年更名于美国宾夕法尼亚州，迄今已有少于120年历史。该财团是颇受欢迎社会活动、旅游观光和室内国际品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及风靡一时背包国际品牌Jansport、Eastpak的母美国公司。

目前为止，最让威富奇怪的是的就是Vans的的销售乏力。

作为威富为该公司的销售占比最极高的国际品牌，Vans本四季年收入仅为10亿美元，比第二四季攀升了13%。

室内国际品牌The North Face值得注意年收入10亿美元，不过却是延续涨势，本四季的销售年收入攀升8%。

为该公司其他国际品牌的展示出也是喜忧参半。

为了重新拉出Vans的的销售，来年3月，威富财团更换了Vans国际品牌的全球性国际品牌执行长。这一职由威富财团先前全权负责亚太业务的执行副执行长Kevin Bailey身兼，威富确实是希望能够重振Vans在亚洲区的的销售。

不过，大半年过去，Vans的的销售依旧没能中曾，可见换帅在此之后。

另一边，值得注意在来年迎来“新帅”的The North Face，情况则完全不同。

来年6月，曾身兼耐克北美区大写字母行政部门副执行长的Nicole Otto成为The North Face新任全球性国际品牌执行长。

该四季，The North Face在DTC业务和国际品牌大写字母化蜕变上展示出极度优秀，在资本额水平上已经与“黑帮”Vans平起平坐。

接踵而来工业发展的低潮期，威富也在试图自救。

9年末，这家在全球性以外35000名管理人员的美国公司宣布管理层，此轮管理层相关财团600个职，其中会300个职是原先职，其余300个则是招聘计划的缩减。

财团执行长Steve Rendle坚称，管理层旨在“使我们的管理人员数量及指导工作意志力，与我们的最极高战略性应将事项保持一致”。

9月底，威富财团推出2027第一四季长期战略性攀升计划。

未来五年，威富预估年收入的复合年攀升率将攀升到极高个位数。财团将在原先国际品牌组合中会透过创新，建立、工业发展新国际品牌。产品设计方面，财团将之后加速DTC蜕变，以在网络服务上能更加自如。

该计划值得注意声称，亚洲区更是是中会国市场，依旧是威富工业发展的重点。

按照威富财团先前的常年在短期内，到本第一四季结束，财团年收入将比人均的销售年收入攀升4%到7%。二四季去年公告后，威富财团也再次下调了这一大写字母。

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