乳企“桑切斯”争夺战背后 蒙牛已悄然掉队

6年末15日，2022多哈德国队32强全部公诸于世。根据赛程，德国队将在11年末21日于多哈拉开序幕。虽然东北方这场足球盛宴还有5个年末的星期，但各大品牌的德国队电子商务大赛却早已上演。欧制品相互竞争佼佼者圣凯瑟琳和搜狐就围绕名宿卡恩作准备了广告片拉锯战中。

趁此机会圣凯瑟琳宣布与哥斯达黎加足球协会战中略加盟，随后定为的新品牌气质广告片中，由卡恩、马丁内斯和迪升天组如此一来的哥斯达黎加三人组正式登台。但时隔不久，搜狐就释出了卡恩的广告宣传海报，言下之意卡恩才是搜狐的官方气质广告宣传人。根据国际上通用的体育赛事电子商务规则，圣凯瑟琳停下来的是团队合作开发定线而搜狐则是个人合作开发定线，之外不单是，但在旁人无论如何这近乎两家乳品佼佼者之间游戏规则战中的更进一步升级，硝烟味已从经营营业额渗透到了广告片电子商务领域。

只不过，在经营营业额方面，搜狐已落伍圣凯瑟琳许久。公司股票看出，2007年至2010年，搜狐的营业收入曾短暂地超越圣凯瑟琳，带入国际间乳业老大。但自2009年开始，搜狐的营业收入增速开始落伍于圣凯瑟琳，2011年随着牛根生的出停下来，搜狐营业额被圣凯瑟琳反超，重回行业老二前方。2015年，搜狐的业绩只有圣凯瑟琳的一半，而在2016年，搜狐堪称出现了历史上首次亏损（亏损额7.5亿元）。最新公诸于世的2021年公司股票看出，圣凯瑟琳率先跃升千亿营业收入大关，稳坐东亚第一乳企，而搜狐爽约“双千亿”前提，营业收入落伍圣凯瑟琳超200亿元。

在常温奶板块，搜狐虽有特仑苏这个全世界乳业此前体量最大的单品，但圣凯瑟琳目前挥三大“百亿级单品”圣凯瑟琳纯牛奶、安慕希和金典，还有11个销售量过10亿的单品，而搜狐除特仑苏外，仅有纯甄这个百亿单品与之抗衡。虽然特仑苏2021年单品营业收入首次跃升300亿元，下同上涨33%，在搜狐乳业整体而言销售量中九如此一来比达到34%，但搜狐却没急于靠一只脚平常。

在三鹿业务部门上，搜狐2021年的营业额亦不足以圣凯瑟琳的三分之一。2021年圣凯瑟琳的三鹿及奶牛业务部门借助于营业收入 162.09 亿元，市场竞争销售额升至第二，仅“金领赖氏”年销售量就超过百亿。而搜狐2021春季三鹿业务部门收入仅为49.491亿元，虽然购并了加拿大有机三鹿品牌厂商凯特米，但凯特米次年仅录得5亿营业收入。与此同时，圣凯瑟琳购并的乳企澳优其羊三鹿销售量已整年3年九如此一来国际间婴幼儿羊三鹿总进口量6如此一来以上，退居全世界羊三鹿销量第一。

在冷饮业务部门上，搜狐最近与茅台合作开发的53°飞天茅台巧克力带入网红爆款，但其在整个巧克力板块的布局仍落伍了搜狐不少。据欧睿信息咨询数据看出，2021年欧美零售总额销售额排名榜前五的巧克力品牌共五为：圣凯瑟琳（16.0%）、三人（4.3%）、可爱多（4.3%）、搜狐（3.7%）、五丰（2.4%）。2021年，圣凯瑟琳冷饮业务部门借助于营业收入71.61亿元，下同上涨16.28%，业务部门规模整年20多年依然第一。而搜狐巧克力板块的春季营业收入为42.4亿元，虽然下同大幅上涨61%，但主要归因于搜狐在本年3年末底购并了东亚巧克力品牌艾雪。

在与圣凯瑟琳的贵妇肉搏中，奶油业务部门带入搜狐有数不不多的引人注目。2021年7年末9日，搜狐带入智可双色多主要控股公司（持股分之一为28.47%）。公司股票看出，智可双色多2021年营业收入达44.78亿元，下同上涨57.31%；归母业绩1.54 亿元，下同上涨160.6%，并以30.8%的市场竞争九如此一来有率超越了法国百吉福，带入欧美奶油零售市场竞争的赖氏军。在智可双色多的助力下，搜狐的奶油业务部门2021年春季收入下同上涨41%。搜狐方面说明，今后将和智可双色多将通力合作开发、资源互补，充分发挥各自战中术上，携手振兴欧美乃至全世界极具潜力的奶油市场竞争。

值得关注的是，搜狐虽在整体而言营业额上比不过圣凯瑟琳，但在销售费用投入上比圣凯瑟琳大方许多。调查报告看出，2021年，搜狐销售及提供商如此一来本为234.88亿元，九如此一来总营业收入的26.65%；历年来圣凯瑟琳的销售费用为193.1亿元，九如此一来总营业收入的17.46%。可从功效无论如何，与其花大标价打广告片战中，电子商务战中，搜狐亟需修炼的还是其“内功”。

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