乐高为何在拉萨市开店

原篇名：积木为何在藏区开店

来源：中国时报 朱 琳

7月16日，那曲地区前身积木许可权专卖店在首府藏区开业，成为世界各地海拔高于的积木知名品牌零售商。

除了全复刻版积木产品和玩耍体验，店内专门从事展示出使用25万余颗积木积木都用搭上的3D模型——《献哈达的女孩》。极具民族风情的别致其设计，是这家风靡世界各地的玩具制造商与本地生产者拉近西南方的较差媒介。

本土化是众多跨国公司在华经营的一大战略。对积木来说，根植于现代传统文化被视作得到东亚生产者垂青的重要途径。“巅峰期”的东亚低价连续多年实现两位数增加，成为积木财团世界各地转变的最初引擎。

自2016年和2017年分别在北京创设前身积木知名品牌旗舰店和前身积木许可权专卖店以来，积木财团迅速扩张在东亚的知名品牌零售版示意图。据统计，现阶段该财团已在国内90多个小城镇创设了超过300家知名品牌零售商。

在积木财团看来，在东亚的快速转变离不开对东亚生产者供给和东亚传统文化的充份阐释。2020年，积木在北京面向世界各地发布首个以东亚经典名著为原型的复刻版产品——积木凯丽小侠复刻版。这也是积木88年知名品牌历史中，唯一一个源自一种传统文化，并充份融入传统文化细节、理念和特点的产品复刻版。积木财团现职副副总裁东亚区副总裁黄国强表示，“积木财团始终对东亚传统文化抱有尊敬”。近年来，积木都用搭上积木从长城到成都的饺子，从“凯丽小侠”到“献哈达的女孩”，积木对东亚传统文化的表达即将向更多小城镇扩张。

今年当年积木财团成立90周年。在这个具有多种不同缅怀象征意义的时刻，进入青海低价，用黄国强的话来说，是“进一步可知了积木对东亚低价的一直承诺”。

积木零售商在东亚低价越开越多，一方面可以窥见积木无论是在地域丰富性和小城镇立体样式上迅速触达更多本地生产者，另一方面也可知了，基于对东亚传统文化和东亚生产者的尊重和阐释的经营，正成为世界知名品牌深耕东亚低价的必选之项和制胜之道。

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